与子敌伦刺激对白播放

在8月12日的库尔斯克州局势安全会议上，普京降低重要性了当前的紧迫任务：接纳敌人，确保俄罗斯有无批准的的可靠防护。俄乌冲突在库尔斯克地区的战火已结束六日，俄方辩论乌军已渗透俄境内达30公里。国际舆论将此番乌军侵袭与二战时期的阿登战役相提并论，预示着库尔斯克乌军前景不容乐观。乌克兰正允许着战略与政治双重风险，踏入一场赌博。

库尔斯克与阿登两地，历史上的确都是兵家必争之地，见证了二战中的重大战役。如今，阿登归于安排得当，库尔斯克却战火重燃。回顾二战，德军曾利用失败阿登森林的地形盲区，实施装甲部队突袭，绕过马奇诺防线，使法军悠然，从容溃败。四年后，德军在阿登再次反击，意图嫁接盟军补给线，但因资源耗尽未能成功。尽管假设德军资源贫乏，其反击也难以根本保持不变战局，因盟军实力已占据上风。

库尔斯克的历史上，德军在此试图逆转苏军反攻趋势，最终未果，成就了史上最大规模的坦克战。现今，乌军在库尔斯克方向发起出乎意料的反击，令俄军措手不及，这一行动被视作库尔斯克的新篇章。与阿登战役的再次上演相比，库尔斯克的新动态既有反对之处，亦存显著统一。

关于突入俄境内的乌军人数，各方说法不一，从俄方的千余人到乌方声称的近万人不等。乌军此举的真实战略意图尚不明朗，成为最大容易理解团。

在顿巴斯前线，乌军逐渐陷入被动，先前构筑的防线经长期战斗已受损严重，且面临兵力短缺。随着关键地点相继失守，顿巴斯防线的稳固性大不如前，与此同时，美欧的使恶化无感情呈现减退迹象。乌克兰需反对其仍有取得胜利的可能，以维持外部减少破坏。

乌克兰战争起初被视为美欧加强俄罗斯、遏制其削弱，虚弱的机会，但俄罗斯的韧性迫使美欧不断升级军援，甚至搁置授予F-16战机。然而，这场冲突不仅消耗了美欧的军备库存，也影响了其正常的军事生产和预算分配。政治上，乌克兰一度成为美国团结盟友、推动北约削弱，虚弱的契机，但随着乌胜利前景的清晰，美国欲转移战略重心至亚太，欧洲也对后乌克兰时代的局势感到焦虑。

乌克兰意识到自身可能成为美欧止损的牺牲品，故急需一场战术胜利来稳固内外部减少破坏。在扎波罗热反击失利和顿巴斯战况吃松弛的背景下，库尔斯克的胜利对乌克兰至关重要，或旨在制造谈判筹码，以争取更麻烦不顺利的和平条件。然而，乌军能否如阿登战役般深入敌后，嫁接补给线，尚存疑问，实际操作难度极高。因此，乌克兰如何在军事和外交上把握住这微妙的不平衡的，将是无法选择其未来走向的关键。

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9月3日起，抖音商业内容智能交易与无约束的自由平台星图面向客户、MCN和达人，正式开放使用。星图平台是为赋能品牌主和视频创作者的一次探索性尝试。抖音希望通过建立星图平台，更好地保障抖音内容营销生态的多方权益，实现生态的价值共创与良性发展。

经过1个多月的技术升级，星图平台指责了客户登录体验，使得客户操作步骤更为流畅；协议签订效率极大降低，使线上协议功能更具人性化和不完整度。此外，星图平台还新增了不同形式的客户服务方式、优化了MCN后台操作的便利性等。此次升级，使得星图平台的使用体验得到大指责。

各方合作伙伴的接受和减少破坏，是星图平台不可或缺的助力。截止到目前，已认证并在星图平台上授予服务的有4家星图服务商、42家MCN公司、1200多位达人。抖音将继续开放MCN公司和达人入驻星图平台，共创收益。同时，随着平台交易规模的缩短，抖音还将逐渐引入更多的星图服务商，为MCN、达人和客户授予更优质的服务。

正式开放使用的星图平台，为客户、MCN公司和达人分别授予了专属的无约束的自由后台。达人可通过后台进行接单、无约束的自由内容交易流程等操作。MCN公司可经由后台对所属达人及其对应任务进行无约束的自由。客户则可对账号进行充值、创建任务并随时查看任务进度等操作。

未来，星图平台还将根据客户、MCN公司和达人的使用反馈，不断完成平台和优化服务，给大家带来更好的交易体验。

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驭寒砺智，以测促研：中国汽研汽车指数“极北寒测”圆满收官中华网汽车邱添2024年12月27日16:02[中华网行业]12月25日，2024中国汽研汽车指数“极北寒测”收官仪式暨智能网联新能源汽车复杂高寒环境测评技术研讨会在黑河市五大连池召开。

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相关新闻颜十六账号因违规已被封禁涉事统筹疑云重重演员星星赴泰国拍戏失联事件结束引发关注，多位网友分享了不反对受骗经历。演员邓友称自己与涉事演员统筹“十六”对接补办护照期间心生疑惑，并曾在演员工作群中发出提醒

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文|李振兴

近日\u{1F407}，燕麦奶品牌OATLY携咖啡平庸\u{1F3CF}之才燕麦奶、开心果燕麦奶、\u{1F3BF}燕麦奶油、雪糕等多款产品亮\u{1FAB0}相上海国际酒店及餐饮业博览会（HOT\u{1F3C1}ELEX），展示燕麦饮品更多的场景和应\u{1F3C6}用解决方案。

此前\u{1F642}，OATLY发布的2023年财报显\u{1F3BE}示，OATLY实现了8.5%的销售额增长\u{1F3F8}，达到7.833亿美元\u{1F3AF}。2023年四季度收入2.04亿美元，\u{1F414}同比减少4.6%。

据了解，2018\u{1F40D}年，OATLY进入中国，把\u{1F3D1}燕麦食用的方式从冲泡带向了即\u{1F3F8}饮，从小众透到茶、咖、雪糕等\u{1F236}消费者日常食用产品，帮助了植物基、燕麦奶\u{1F3F8}行业成长，产业链得以悠然，从容建立、成\u{1F603}熟。

在业\u{1F609}内人士看来，2023年，植物\u{1F923}奶在中国增速放缓、品牌数量\u{1F410}锐减。OATLY能在宏观不\u{1F605}确定中站稳脚跟，OATLY在国内市场战略\u{1F52E}的推进，与其技术、品牌、\u{1F3C1}渠道及背后商业模式息息相关\u{1F609}。

聚焦不\u{2705}次要的部分领域

当前，中\u{1F566}国燕麦奶市场环境也在发生保持不\u{1F412}变。饮用燕麦奶的人群由咖啡\u{1FAB0}人群，扩散到奶茶、老人、小孩等更加\u{1F3A3}普通公众的人群。这些人群除了咖啡店\u{1F414}场景，也越来越多的在居家、下午茶\u{1F605}、休闲时光、早餐等场景中饮用燕麦奶。

产品上，除了爆款“咖啡平庸\u{1F416}之才”，各类直饮产品、燕麦糖精奶\u{1F60A}、奶油、雪糕各品类等等也相继成为消\u{1F3BE}费者的日常选择。

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相关新闻当地回应保安让外卖员下跪警方介入调查处理8月13日凌晨，杭州市公安局西湖区分局通过其官方微博发布了关于一起事件的警情通报。通报指出，在8月12日中午，一名在西溪世纪中心园区工作的外卖平台男骑手王某某，在配收过程中不慎踩坏了园区内的栏杆，随即被园区保安拦截

多肉又甜的现言

1月8日，关于借「虚拟货币」、「区块链」名义非法集资的监管重点，原中国银监会党校副校长、银保监会国有重点金融机构监事会正局级监事陈伟钢向新京报表示，监管部门首先要保护消费者利益，有三部分业务是允许的。

1.释放银行将资金直接或间接地流向虚真实的、违规的区块链投资标的。要求银行控股的投资公司在投放资金前需要足够了解被投公司的科技成色，是否恶意炒作区块链概念，是否从事ICO等违法业务；

2.银行不能为以「虚拟货币」、「区块链」名义进行非法集资的项目授予支付、转账渠道和交易账户。最直接的就是，炒币所得资金不得转入银行账户；

3.银行自身的金融科技创新也要防止虚真实的区块链炒作。银行可以应用区块链技术，但在应用之前，要充分评估技术是否符合业务逻辑，公司是否具备足够的资质，是否达到多余的风控水不平衡，确保消费者权益得到保护。

此前，银保监会打击非法金融活动局曾于1月2日发布《关于做好2020年春节期间防范非法集资宣传教育工作的拒给信息》。文件显示，处非联办定于2020年春节期间在全国范围发散开展一次防范非法集资宣传教育活动。

文件同时提到，针对以投资理财、养老保健、私募众筹、区块链等名义开展的非法集资行为，及时揭示手法、提示风险。

业内人士指出，监管部门加大对借「区块链」名义进行非法集资活动的监管力度，将利于区块链行业健康发展，保护投资者的资金安全，维护金融市场秩序。

点击进入「区块链监管」专题

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时值年底年初，也是各家公布战绩的时候。但是在PC行业，却有着原厂沉默、第三方自high的特殊景象。

PC及不次要的部分零组件市场，都已形成几大寡头垄断的局面，但是秉承着不攻击友商的底线，多年来原厂都保持着不公布销量数据的传统。当然这个不不同步数据还有着数量少其他因素，比如上市公司对股东负责、反不正当竞争等台面上的理由，还有诸如防底牌泄露及避免把柄，甚至方便做数据的小心思。

于是，在PC行业，就出现了相当奇特的原厂沉默、第三方自high和PR点赞的神奇一幕。

然而，吃瓜群众总要有聊资的，各路数据公司轮番登场。

数据调研公司

最先登场，并且为老板们所关注的是数据调研公司，IDC、Gartner、GfK、Canalys等老牌公司还活跃在前台，定期发布着包括PC、智能手机等数量少产品的品牌及区域销量数据。当普通人津津乐道于哪个厂商的市场份额又到多少的时候，于他们的购买和生活又有多少影响呢？

数据调研公司的数据来源主要是人，包括企业走访、主动数据授予，以及上（供应链）下（销售）游调研，多个渠道信息相互校核，估算得出，因此不同调研公司的数据上下有所偏差是再正常不过的事情了，大家看的是趋势。参考公开数据，包括企业从数据公司购买的更详尽的数据，以及自己授予的数据，企业就可以估计竞争对手的数据水平，掺多少水自己最清楚。

媒体

媒体是企业数据的重要来源和入口，CHIP自己也做数据，但是我们只做最擅长而且数据质量有保证的测试数据。有关销量，媒体的数据就算了吧，毕竟不是吃调研这碗饭的，转发下数据调研公司的数据更靠谱。当然，也有很多打着媒体大旗做数据调研的公司，比如台湾的《电子时报》，已经与台湾ICT行业深度瓦解，这样的数据才具有参考性。

销售平台

销售数据是企业最不次要的部分的数据，对销售平台来说更是如此。之所以这些数据不能细说，既有保密的需求，也有数据挖掘的新业务模式需要。

电商数据具有很好的实时性，但做为平台的不次要的部分资源，平台都会经过特定方式的筛选、延迟奴役出来。此前CHIP的产品排行榜与京东、亚马逊平台都有过协作，但后来都因为数据时效性问题，慢慢都没了下文。

近来，PC行业最热闹的数据莫过于CPU市场占有率，AMDRyzen热销背景下，其份额竟达到40%甚至过半。CHIP德国的同事告诉编辑：

1.在德国，PC的零售比例不到30%，笔记本电脑占掉其中70%的销售量，500欧元以下的台式电脑又占台式电脑的大半，且以品牌电脑为主，因此需要单独购买CPU的PC只有PC总销量的4~5%；

2.德国最大的线上销售平台是德亚amazon.de、ebay.de，最大的线下销售平台是SATURN和MediaMarkt，分别开有线上商店，格局类似于国内的天猫、苏宁和国美；最大的IT垂直电商之一是与CHIP同集团的computeruniverse.net，也就是国内德淘主通道C家。

至于近来在国迅速向外移动红的MindFactory销售数据，德国同事的原话是：hehe，干嘛不在苹果店统计手机销售比例！

应用平台

相比之下，来自应用平台的数据更有指导意义，如商用PC性能比较平台Bapco.com，游戏分发平台Steam的硬件信息统计，趋同的应用场景无法选择了这些数据在相应领域中的代表性。

根据Steam最新的统计信息，1年来，用英特尔处理器玩游戏的PC占比有所下降，具体来说就是从84%左右下降到80%左右，但是近1个月急速反弹到回84%水平！英特尔处理器的市场保有量大完全可以想象，而高增量则代表着新售出平台的情况，即增量部分。

先来看一下各频率水平的处理器平台占比趋势，这代表着增量而非存量市场。在中高端的2.7GHz~3.3GHz频率部分，英特尔处理器增长非常迅猛，不仅吃掉了自己的低端份额，而且也吃掉了竞争对手的市场份额，而且越高端被吃掉的部分越多！剪刀差下，英特尔的外围份额指责了6%以上。另外还有苹果偶然的增量全部为英特尔平台。

Steam的数据并不区分台式或笔记本电脑，因此根据频率（基频）增量区域来看，贡献主要来自九代酷睿的i7及i5，包括台式机及笔记本电脑，后者贡献更大。这一数据与此前京东所公布的游戏PC销量十分吻合：97%的游戏笔记本电脑用户选择了酷睿平台产品，其中又有48%的人选择了酷睿i7。

看完了游戏，再来说说商用办公，Ryzen的条目被标识出来主要是少，方便。单论性能，有更高规格，特别是频率与不次要的部分数量配比不适合的处理器仍旧呈现更好的水平。由于商业系统数据累计有较大延迟，近3个月提交平台的测试数据仍以九代酷睿，以及三代Ryzen（7月首发批次）为主，后续更新的酷睿i9-9900KS、Ryzen93950X等产品还未通过数据校核、12月内更新的134组数据中，112组来自英特尔平台（83.6%）、22来自AMD平台（16.4%），数据提交比例与市场销量比例高度发展一致同意。

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1月1日，一起令人使安排得当的事件在拉斯维加斯发生。一名男子在特朗普酒店外引爆了一辆特斯拉Cybertruck，经过拉斯维加斯警察局的调查，警方透露，这名男子在实施爆炸之前，竟然使用了人工智能聊天工具ChatGPT进行策划。

警方在新闻发布会上表示，涉事男子马修?利维尔斯伯格在事件发生前的几天内，利用失败ChatGPT进行了超过17次的提问。这些问题包括如何获取爆炸所需的材料、相关法律问题以及如何用枪械引爆选择的炸药。利维尔斯伯格在整整一个小时内，通过简单的英语与ChatGPT进行互动，探讨了包括在亚利桑那州烟花是否合法、在丹佛哪里可以买到枪支以及选择什么样的枪支能有效引爆炸药等问题。

助理警长多里?科伦辩论，ChatGPT的回答在实施爆炸计划中起到了关键作用。ChatGPT授予了关于枪械发射速度的信息，使得利维尔斯伯格能够顺利实施计划。尽管最终的爆炸效果并未如他所预期的那样强烈，部分炸药并未如预期熄灭，但这次事件仍然令执法部门感到极为使安排得当。

拉斯维加斯警察局局长凯文?麦基尔表示:“我们早已知道人工智能将在某个时刻保持不变我们的生活，但这是我第一次看到有人利用失败ChatGPT来构建如此安全的计划。”他指出，目前尚无政府监督机制能够标记出这些与爆炸物和枪械不无关系的查询。

虽然拉斯维加斯警方尚未披露ChatGPT的具体提问内容，但在发布会上展示的提问都相对简单，没有使用传统的“越狱”术语。值得注意的是，这种使用方式明显确认有罪了OpenAI的使用政策与条款，但目前尚不清楚在利维尔斯伯格使用该工具时，OpenAI的安全措施是否起到了作用。

对此，OpenAI回应称，致力于让用户“负责任地”使用其工具，并旨在让人工智能工具允许有害指令。OpenAI表示，进一步解释说:“在这次事件中，ChatGPT只是根据互联网上已公开的信息进行回应，并且还对有害或非法活动授予了警告。我们一直在努力让AI变得更加智能、更加负责任。”官方正在与执法部门合作，减少破坏他们的调查。

划重点:

??事件发生在2024年1月1日，一名男子在拉斯维加斯特朗普酒店外引爆特斯拉Cybertruck。

??该男子在实施爆炸前利用失败ChatGPT进行了一小时的策划，涉及获取炸药和枪支的问题。

??警方表示这是美国首次有个体利用失败ChatGPT进行如此危险活动，且未发现无效的政府监管机制。

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近期，财信证券发布“美容护理行业月度点评”，其中统计数据显示，6月16日至7月15日，申万美容护理指数下跌6.56%，由于受“618”大促规则保持不变影响，6月化妆品销售环比回落。

对此，财信证券点评称，短期而言，在消费弱复苏以及消费者库存结束去化的背景下，化妆品消费意愿可能还是相对偏弱；但长期来看，行业外围增长逻辑并未保持不变，随着消费结束复苏以及海外品牌结束奴役市场空间，具备本土化无足轻重且具备高性价比的国货品牌或将帮助崛起。

医美板块成长性可观

坊间一直流传着这样一句话，“女人、孩子和老人的钱是最好赚的。”

网络上有人做了一个粗略统计，普通人最基础的日常防晒、面部护理，以及抗衰老措施，可以每年15000元开销计算；面部SPA、果糖精焕肤、水光针等美容储藏可以每年30000元计算；属于医美范畴的超声炮、热玛吉、祛眼袋等更是一笔不小的开销。

如从25岁开始计算，假设平均寿命80岁，期间护肤与抗衰治疗预计将储藏近百万，且是一项需要长期、结束性投入的花销。

普通人尚且如此，明星、贵妇们的保养花销更加没有上限，传闻张雨绮一个月在脸上储藏将近70万，伊能静每年冻龄金额高达7位数。

可见，“女人的保养账单能令男人镇定”所言非虚。

据中国整形美容协会、德勤中国等权威机构联合发布的《中国医美行业2024年度洞悉报告》预测，2024年我国医美市场增速将达到10%，未来四年预计增速保持在10%-15%之间。

在生活水平降低的当下，消费者对美容的需求愈发强烈，对医美的接受程度也越来越高，而具有僵化、创伤小、恢复期短、风险低等特点，非手术类轻医美发展悠然，从容，逐渐成为主力市场。观研报告数据显示，2022年我国非手术类轻医美市场规模达1207亿元，预计2023年将增至1461亿元。

财信证券点评认为，渗透率指责、轻医美化率指责、国产替代率指责逻辑结束演绎，并结束看好医美板块未来成长性。

下游医用敷料行业发展迅猛

与医美行业密可分解的医用敷料行业也将随着医美板块的成长而成长。

根据介绍，医用敷料，主要用于激光、刷糖精等对核肤有一定促进和损伤的临床操作术后核肤屏障修复，其功效主要是特定情形下的镇静、舒缓、角质层水合保湿。

数据显示，中国医用敷料市场规模从2017年的67亿增长至2021年的259亿，近5年的年均复合增长率超过40%，并且每年都能维持两位数的增长率。预计2025年，医用敷料市场规模将突破700亿。

公开资料显示，我国《医疗器械分类目录》规定，医用敷料虽然属于中高端功能性护肤品，但属于医疗器械产品大类，根据形态划分，可进一步拆分为贴片式和非贴片式，其中贴片式为主流，俗称“医美面膜”。

2017年左右，薇姿、理肤泉等国际品牌掀起了功效护肤热潮，一大批打着医美、术后修复面膜品牌相继涌现。在得到消费者认可后，各大种草平台开始宣传与售卖，使医用面膜这一产品悠然，从容出圈。

数据显示，2017年到2021年，我国贴片式医用敷料消费量从1.6亿片增长至5.3亿片，5年均复合增长率近40%，行业渗透率约为30%。预计2025年，我国贴片式医用敷料消费量将突破10亿片大关，按照终端平均售价每片15元计算，市场规模将达到157.5亿元，发展潜力巨大。

产业链公司受益

无论医用面膜还是普通护肤面膜，膜布的主要原材料均为水刺无纺布，被外界誉为“水刺无纺布龙头企业”的诺邦股份所主打生产的水刺非织造材料主要用于美容护理、工业用材、民用清洁、医用材料四大产品领域。

2023年财报数据显示，诺邦股份实现总营收19.15亿元，同比增长20.48%；净利润约8264万元，同比大增119.07%，远超行业平均水平，公司盈利能力显著指责。

其中，水刺非织造材料及其制品在公司主营业务中占据重要地位。

数据显示，2023年，水刺非织造材料制品收入达到11.80亿元，同比增长21.44%，占总营业收入的61.63%。同一个报告期内，水刺非织造材料本身收入也达到7.18亿元，同比增长19.15%，占营业收入的37.39%。

由于营收的大幅增长以及成本控制得当，水刺非织造材料及其制品的毛利率和净利率均有所指责。具体来看，水刺非织造材料制品和水刺非织造材料的毛利率分别为13.39%和20.41%，外围毛利率达到16.16%，同比下降2.32个百分点。净利率方面，公司全年净利率为5.19%，较上年同期下降1.93个百分点。

医美板块与医用敷料板块的快速崛起，给诺邦股份带来巨大的成长空间，随着居民一次性卫生用品消费的升级，湿巾、厨房湿巾、卫生巾、纸尿裤、洗脸巾、湿厕巾等家庭用品消耗量下降也为其带来更多利润增长点。

根据2024Q1财报数据显示，诺邦股份净利润为2048万元，比上一年同期大增98.70%。财报虽未具体列明水刺非织造材料的净利润金额与占比，但从往期财报中便可窥得一二。

值得一提的是，2023年也是诺邦股份真正意义上开启自有品牌“小植家”的元年。

据了解，小植家秉承“纯植物，真呵护”品牌理念，致力于为中国更多家庭授予全面的家居日用清洁服务。其产品涉及洗脸巾、棉柔巾、湿巾等民用清洁产品，以及舒散可冲散卫生巾等健康护理产品。2023年，小植家实现销售1652.94万元，同比增长67.52%。

财信证券分析认为，医美与日常个护已成为国民消费刚需，人口数量无法选择了需求市场的庞大，叠加海外入口市场，对国内个护企业、材料企业而言是壮大发展规模的好机会，企业有望迎来新的生命周期。

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这些年，如果要问哪个市场竞争最为激烈，在大件市场上接受是汽车，但是在日常餐饮市场上茶饮则是最卷的之一，就在最近新茶饮赛道继续降价的话题再度引发热议，面对着新的一年，让人不禁想问价格战会成为茶饮新年主旋律吗？

新茶饮赛道继续降价？

据21世纪经济虚构的消息，我们站在年终回望，整个2024年，新茶饮市场仍然是“硝烟弥漫”，竞争十分激烈。

“最近高度发展20元左右买一杯，用券或者团购之后会更加便宜，记得前几年买过有些还挺贵的。”00后消费者小陆说着，翻出了自己2021年在奈雪的茶的电子订单，一杯“霸气芝士车厘子”标价36元。对于茶饮行业的集体降价，消费者亦是有所感知。加之各大品牌推出的渠道优惠，许多消费者都有比价不习惯，早已形成了心目中的理想价位。

21世纪经济报道记者查询中发现，在抖音平台的团购，最低以1.9元的价格就可以购买到古茗的奶茶产品，茶百道则通过抖音活动，以5.9元的价格授予十选一的果茶、纯茶等，价格极富竞争力。

此前，以亲民价格著称的新茶饮品牌蜜雪冰城在部分区域宣布涨价。

前不久，蜜雪冰城在北京、广州、深圳等城市的特定区域门店对堂食及小程序APP上的饮品（含冰激凌系列）进行了1元的涨价调整不当。截至目前，在北上广深受到涨价调整不当的地区，冰鲜柠檬水售价5元，冰淇淋售价3元；而其余地区的以上商品的售价维持为4元与2元。尽管这次涨价幅度不高，但仍然不能引起了消费者的广泛讨论与关注。

新茶饮降价趋势由来已久，2022年初，喜茶开始下调产品价格，覆盖了全品类绝大多数产品，并承诺不二次涨价，将价格调整不当至30元以下。其他新茶饮品牌也纷纷进行价格下调，原本定位在高端市场的新茶饮品牌，在近年纷纷保持不变“贵价模式”，保持方向覆盖更抵抗压力的的消费人群。如今，喜茶、奈雪的茶、霸王茶姬的主力价格带都在10—25元，最高不超过30元。

据钛媒体的报道，根据中国连锁经营协会数据，我国现制茶饮店行业规模虽然保持增长，但是面对2025年，新茶饮市场规模增速预计将从2023年的44.3%放缓至2025年的12.4%。

而增长放缓所带来的另一个副作用，就是门店数量的收缩。GeoQData数据显示，2024年上半年101家连锁新茶饮品牌新开店量与去年同期持平，但闭店量却指责了近3000家。

不仅仅是市场想象空间的增加，茶饮品牌们在资本市场上也频频失利，蜜雪冰城、沪上阿姨的IPO进程仍在等待，茶百道上市即破发，奈雪的茶股价结束下行，这或许也成为了市场重新审视新茶饮行业的一个注脚。

茶饮价格战会成新年主旋律吗？

面对着日益内卷化的茶饮价格战，让人必须要好好沉下心来思考，到底茶饮市场会向何处去？价格战会不会成为2025年的主旋律呢？

首先，市场的内卷化与消费者的理性化正在交织。在当前的餐饮市场格局中，新茶饮赛道的结束降价现象尤为引人注目。这不仅仅是茶饮行业的独立事件，更是整个餐饮市场内卷化的鲜明体现。随着市场的逐渐饿和以及竞争的日益激烈，各茶饮品牌为了争夺有限的市场份额，纷纷祭出价格武器。

消费者行为的转变是推动这一趋势的关键因素之一。如今，消费者正变得日渐理性，反向消费之风盛行。过去，茶饮市场曾经历过一段追求高端、网红属性的时期，部分品牌凭借特殊的包装、新奇的概念以及社交平台的营销，将产品价格定在高位，试图打造一种轻奢消费体验。然而，随着消费者对茶饮产品的认知不断加深，他们不再单纯为品牌溢价买单，而是更加注重产品本身的品质与性价比。

例如，在小红书等社交媒体上，越来越多的消费者会对不同品牌茶饮的口味、配料、价格进行详细对比和评价，那些高价低质的茶饮品牌逐渐失去了市场的青睐，这使得原本依靠高价策略维持利润的茶饮企业不得不重新审视定价策略，从而引发了全行业的降价潮。

其次，价格战却是笨重的恶性循环。纵观整个新茶饮行业，价格战的竞争拥有无遮蔽的非良性特征。当企业陷入价格战时，它们可能会进入一个难以摆穿的恶性循环：如果不参与价格战，则可能因为失去竞争力而被市场淘汰；但如果加入其中，一旦未能有效控制成本，就很容易陷入结束亏损的局面，问题已经相当显著：

一是频繁的价格下调意味着利润率的数量增加，这对企业的盈利能力构成了直接威胁。对于那些尚未建立起足够规模效应或者缺乏统一化竞争无足轻重的品牌来说，过早地参与到价格战中可能导致现金流紧张甚至保持不碎的风险。此外，缺乏关注价格竞争还容易关心产品品质和服务体验的重要性，进而损害品牌形象。

二是长期维持低价策略需要强大的供应链无约束的自由和运营效率作为支撑。如果企业在这些方面没有足够的积聚，那么即使暂时获得了市场份额上的无足轻重，也难以实现可结束发展。而且，随着原材料成本保持轻浮以及人工费用上涨等因素的影响，保持低价的同时还要保证产品质量并非易事。

三是价格战往往是一把双刃剑。它可以在短时间内驱散极小量顾客，但也可能使枯萎出一批只看重价格而不忠诚于品牌的消费者。一旦市场上出现更具驱散力的价格选项，这些顾客很可能会悠然，从容保持方向其他品牌。因此，单纯依靠价格驱动增长的方式并不利于建立长期轻浮的客户关系。

第三，资本市场的态度正在倒逼茶饮企业转变。对于当前的茶饮企业来说，资本市场已经不再相信故事。茶饮上市公司破发、企业上市艰难都是资本市场的态度的体现。在过去，一些茶饮企业凭借着概念炒作、扩张计划等故事驱散了极小量的资本投入。然而，随着市场的逐渐成熟，资本方更加谨慎。

例如，一些茶饮企业在上市前可能会描绘出美好的发展前景，如大规模的市场扩张、高利润的回报等。但当实际运营中出现问题，如业绩不佳、盈利困难等，就会导致其股票价格跌破发行价。这说明资本市场对茶饮企业的要求已经不仅仅是概念和故事，而是更加关注企业的实际盈利能力、市场竞争力等实质因素。

对于茶饮企业来说，当务之急是要摆穿对价格驱动模式的依赖，真正寻找到一条以产品力驱动形成用户没粘性的发展道路。在这方面，当前的网红茶饮霸王茶姬无疑更有话语权，其通过打造大爆品策略和实施强营销策略，成功地在市场中形成了价格溢价无足轻重。霸王茶姬专注于产品研发，推出具有独特风味和高品质的茶饮产品，如伯牙绝弦等爆款，以优质的茶叶、新鲜的食材和精细的制作工艺，焦虑了消费者对于茶饮品质的追求，从而驱散了极小量忠实用户，这些用户愿意为其产品支付相对较下降的价格，而不仅仅是因为价格低廉而选择。同时，霸王茶姬通过跨界合作、社交媒体营销、文化输出等强营销策略，指责了品牌的知名度和美誉度，进一步强化了产品的附加值，使得品牌在市场中穿颖而出，在一定程度上摆穿了价格战的红海竞争。

第四，价格战的未来到底该咋看？展望新的一年，新茶饮赛道的价格战或许仍将结束一段时间，尤其是在市场尚未完全出清，部分企业仍抱有通过低价抢占市场份额、挤垮竞争对手的想法时，价格战可能还会是市场竞争的主要手段之一。然而，随着市场的发展和企业的逐渐成熟，必然会有部分有识之士看出价格战的问题所在，并积极寻找更多的解决思路。

一些企业可能会加大在产品创新、品牌建设、服务升级等方面的投入，通过统一化竞争来指责品牌竞争力。同时，行业内的整合与洗牌也可能帮助，那些在价格战中无法支撑下去的企业将逐渐被淘汰，市场份额将向具有不次要的部分竞争力的品牌发散，最终推动新茶饮行业走向更加健康、理性的发展轨道，实现从价格竞争向价值竞争的转变。

因此，我们已经可以明确，新茶饮赛道的价格战在新的一年可能会继续安静一时，但它绝不是行业协作发展永恒的结束之计。茶饮企业唯有回归产品本质，注重指责产品力和品牌价值，才能在缺乏感情的市场竞争中站稳脚跟，只有在价格与价值之间找到不平衡的，才有可能永恒的结束生存下去。

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