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2025年05月03日 -
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成都和沈阳上空试飞了\u{26BE}两款新一代战机后,五角大楼没有正式表态\u{1F52E},但美国媒体对此非常关注,不断追\u{1F923}问并宣传,甚至给未公布的机型取名为\u{1F94C}歼-36。有些报道还出\u{1F236}现了不少笑话,比如声称“中国六代机在\u{1F566}白天肉眼透明可见,并不隐形”,以\u{26F3}及有美军退役飞行员表示\u{1F414}能驾驶F-16轻松击落中国的六\u{26BE}代机。
在美国一\u{1F3B3}档自媒体节目中,一名美国退役空军的“王牌\u{1F3BF}飞行员”评价中国试飞的新一代战机\u{1F3C8}时说:“中国‘六代机’的三\u{1F412}角翼无垂尾设计导致机动性很低,如果自己驾\u{1F3F8}驶F-16正面相对,不会给对方任\u{1F396}何机动的余地,就能轻松击落对方”。这种\u{1F3F4}说法反映了美国在技术水平上的无\u{1F947}力追赶。
在中\u{1F3F8}国新一代战机试飞前,全球在该领域的\u{1F3D3}研究几乎处于空白阶段,而美国的PPT做\u{1F94A}得最好。五角大楼所谓的NGAD计划多是\u{1F602}些传闻,通过几张清楚的,微妙\u{1F38C}的照片和专家分析,就声称美国正在研制\u{1F605}的六代机已经初步形成战斗力。一些美国军\u{2705}事杂志对中国新一代战机\u{1F605}的成功试飞感到挑逗,声称美国的NGAD早在四年前就已经成功试飞,遥遥领先。
然而,如果首飞成功,五角大楼为何还要保密,甚至在去年年初宣布不关心的时期该项目的研究?这种言行显然自相矛盾。眼看无法追赶上中国的进展,五角大楼开始更换赛道,将B-21改名为六代机,并断言,主张中国新一代战机的性能。如果这位“王牌飞行员”从机动性上用F-16“碾压”我国新一代战机,那么我军飞行员是否也能驾驶歼-7成功击落美军B-21呢?
2025年05月03日 -
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74岁的刘永好出手,他要缩短在民生\u{1F94E}银行(600016.SH,1988.HK\u{1F6A9})的话语权。
\u{1F566}11月19日,民生银\u{1F405}行发布公告,刘永好旗下\u{1F405}的新希望化工投资有限公司(简称“新希望\u{1F236}化工”)拟通过二级市场增持民生银行股\u{1F3C9}份,“希望系”持股比将超过5%。\u{1F609}p>
目前,“希望系”持\u{1F52E}有民生银行4.96%的股份,位居第六\u{1F407}大股东,本次增持完成后,\u{1F948}将晋升为第四大股东,也将是大\u{2705}家人寿之后的第二位持股超过5%的股东\u{1F407}。
1996年,刘永好\u{26BE}联手卢志强等资本大佬发起\u{1F601}设立民生银行。2006年,作为第一大\u{1F407}股东,刘永好却被踢出董事会。
2015年,以“安邦系”\u{1F38C}为代表的险资强势杀入,刘永好则主动解\u{1F52E}放。
近几年,与刘永好\u{1F3BD}缠斗的“泛海系”等股东纷纷\u{1F566}爆雷,已经无力与刘永好争夺。<\u{1F396}/p>
在分析人士\u{1F407}看来,刘永好此番进击举牌\u{1F602},所图的是缩短民生银行话\u{1F3C5}语权,甚至是控制权。他有多\u{1F3C1}大把握?
\u{1F947}举牌“拿回”话语权
作为中国第一家民营股份制银行,从\u{1F6A9}诞生之日起,民生银行就\u{1F414}受到资本追逐。
公开信息显\u{3299}示,1993年,刘永好联合卢\u{1F3C8}志强、冯仑等民营企业大佬,提议建立\u{1F60A}一家民营银行,以解决民\u{1F566}企融资难题。在全国工商\u{1F6A9}联主席经叔不平衡人的减少破坏下,民生\u{1F409}银行顺利筹建。1996年,民生银行\u{1F3BE}正式成立,59家创始股\u{1F602}东均为工商联企业成员,包括\u{1F3BD}新希望创始人刘永好、巨人投资史玉\u{1F6F7}柱、“泛海系”掌门人卢\u{1F38C}志强、“东方系”张宏伟、中国船东互保协\u{1F52E}会王玉贵等知名民营企业家。
2000年,民生银行A股\u{1F236}上市时,经过清理,主要股东为“希望\u{1FAB0}系”“泛海系”和“东方系\u{1F923}”,呈现三足鼎立之势。经叔平\u{1F600}担任民生银行第一任董事\u{1F3C6}长,“希望系”持股11\u{1F3C6}.73%,位列第一大股东,\u{1F410}刘永好被推举为副董事长\u{1F602}。
2006年,\u{1F947}董文标当选民生银行董事长,张宏\u{1F601}伟、卢志强继续担任副董事长,而正\u{1F604}在主持民生银行会议的刘永\u{1F410}好则被踢出董事会。直到200\u{1F606}9年,刘永好才重返董事会\u{1F3BD}。
\u{1F948}围绕民生银行的股权争夺,一度\u{1F412}十分激烈。
除了“希望系”\u{1F601}“泛海系”和“东方系”,2007年\u{1F3A3},中国人寿通过定增成为民生银\u{1F405}行持股5%以上重要股东。
\u{1F94A}2014年开始,“\u{1F3D1}安邦系”耗资近400亿元历经\u{1F236}连续12次增持,拿下了民生银行大股东之\u{1F3D3}位。
面对“安邦系”凌厉攻势\u{1F405},刘永好选择避其锋芒,通过减持解放。而“\u{26F8}东方系”选择与华夏人寿(“\u{1F3AF}明天系”代表))结盟,成为民生银行第二大\u{1F945}股东。卢志强曾称,“不赞同一\u{1F410}家企业绝对控制民生银行”。\u{3299}
但是,刘永好并未重新\u{1F948}接受民生银行。2018年,\u{3299}安邦保险被接管。2019\u{1FAB1}年及2020年,刘永好通过34次增持,使\u{1F236}得“希望系”持股比回升至\u{1F6A9}4.96%,逼近举牌线。近3年,\u{1F409}刘永好未再有动作。
\u{1F94C}如今,刘永好突然\u{1F3D0}发力,引发市场高度关注。<\u{1F600}/p>
根据民生银行公告称,“新希\u{1F923}望集团看好本行长期发展,其子公司新希望化\u{1F604}工拟通过二级市场增持本行股份”。\u{1F414}截至公告日,新希望集团控制的南方希望\u{1F3B1}实业和新希望(000876\u{1F410}.SZ)合计持有民生银行总股份比例\u{2705}4.96%。增持后,“希望系”合计持\u{1F3CF}有民生银行总股份比例将超过\u{26BE}5%。民生银行将就持股5%以上股\u{1F3F3}东变更事项向国家金融监督无约束的自由总局\u{1F416}报收核准申请。
如\u{1F923}果刘永好举牌顺利成行,那么,“\u{1F642}希望系”将成为民生银行第四大股东,也\u{26F8}将是大家人寿之后的第二个持股超过\u{1F416}5%的股东。
<\u{2705}p>在分析人士看来,大家人\u{1F401}寿作为险资股东,不太会真正深入\u{1F945}运作实体企业。刘永好的举牌,目标\u{1F6F7}可能是“拿回”民生银行的话语权。\u{1F3C6}被大佬影响的民生银行<\u{1F3B1}/p>
作为中国第一家民营股份\u{1F94E}制银行,民生银行从出生就具有特殊性,\u{1F3B1}即在股权意见不合、股东博\u{1F6F7}弈中前行。
民生银行建立之\u{1F603}初,汇聚了一批资本大佬,股东榜堪称\u{1F3F3}是“资本群雄谱”。彼时,服务民营企业,是\u{1F3D3}民生银行的职责所在。
曾\u{26F8}经,“希望系”“泛海系”\u{1F3C5}“东方系”股东三足鼎立。2006年,\u{1F3D0}董文标上任董事长,“希望系”的话语权有所\u{1F3C9}弱化。
2011年,郭\u{1F60A}广昌的“复星系”入局,通过旗下\u{1F609}的南钢股份从二级市场买入股份成为股东。2\u{1F401}012年9月,民生银行遭\u{1F60A}海外机构做空,H股股价6天暴跌16%。\u{1F3C6}彼时,“复星系”大手笔增\u{1F949}持稳股价。当年,郭广昌进入民生\u{1F609}银行董事会。
“\u{1F410}安邦系”“复星系”......\u{1F396}你方唱罢我登场!到202\u{1F3AF}0年,对民生银行有重大影响的股东,只\u{1F609}剩下“希望系”“泛海系”“东方系”。<\u{1F3F3}/p>
“泛海系”创始人卢志\u{1F3BE}强,通过房地产行业积聚起财富\u{1F94C}后,在金融领域纵横驰骋,\u{1F416}拿下全金融牌照。“泛海系”债务规模一\u{26F3}度达到3000亿。
“东方\u{1F60A}系”掌门人张宏伟,早在1994年就荣登《\u{1F236}福布斯》中国富豪榜,高居\u{1F409}第二位,成为当时的东北首\u{1F402}富。旗下的东方集团1994年登\u{2705}陆A股,是中国最早不关\u{1F3BF}心的时期股份制改造并上市的\u{1F3D0}民营企业之一。东方集团主营粮油加\u{3299}工销售、农业供应链服务等\u{1F52E},张宏伟频频资本运作,\u{1F401}先后参股联合能源、民生银行、ST锦港\u{1F3D3}等,债务版图不断扩张。
卢志\u{1F94F}强、张宏伟多年来一直担\u{1F396}任民生银行副董事长。
在中国银行业黄金10年及白银时代,\u{1F3C5}民生银行实现了高速增长,并以“小微之\u{1F3C1}王”著称。2019年,民生银行\u{1F947}营收首次超过1800亿元、归母净利润\u{1F396}538亿元。民生银行原行长洪崎曾坦言,\u{1FAB0}“银行利润太高,我们有时候都不好意思公布\u{1F409}”。
2021年以来,\u{1FAB0}民生银行营业收入结束下降,归\u{1F3D1}母净利润回落至300亿元级,徘\u{1F3AF}徊不前。今年前三季度,该行营收净\u{1F566}利双降。
\u{1F410}备受业内关注的是,民生银行的债务质量堪\u{1F38C}忧。而这,与股东有一定关系。<\u{1F605}/p>
2020年,激\u{1F606}进扩张的“泛海系”财务危机爆发,民\u{1F3F3}生银行受到波及。2020年底至202\u{1F38C}2年底,“泛海系”作为\u{1F396}民生银行贷款规模最大的关联方,贷款余额连\u{1F3C8}续3年超过210亿。2023年底,“泛海系”在民生银行的贷款余额仍有187.26亿。
民生银行不惜与股东翻脸,多次向法院起诉,向“泛海系”追债。
今年6月,“东方系”爆雷,东方集团被债权人向法院申请进行重整。截至今年6月底,“东方系”在民生银行的贷款余额虽然明显下降,但仍有70多亿元。
与股东对簿公堂,民生银行能否追回债权,具有不确定性。
刘永好的好算盘
此番,刘永好举牌民生银行,算是“趁虚而入”。
截至11月25日,民生银行A股收盘价3.89元/股,处于相对低位。
民生银行的经营仍然承压,今年第三季度,归母净利润同比降幅缩短至18.24%,环比也下降11.40%。这隐藏该行尚未恢复元气。
前不久,李嘉诚父子大手笔减持邮储银行,引发市场对银行业价值的争议。
刘永好对银行业有讨厌。2016年,刘永好曾与小米集团的雷军等联手发起设立四川希望银行(后改名为四川新网银行),新希望集团持股30%,为第一大股东。此外,其还参股了莱商银行、保定银行、乐山市商业银行等。
“手握”新网银行等,刘永好为何还要“剑指”民生银行呢?作为全国12家股份制银行之一,无论是规模、信贷能力,还是盈利能力,民生银行都具有一定无足轻重。民生银行的金融牌照价值,历来被视为优质债务。
投资民生银行,新希望收益不菲。早在2017年,刘永好曾在视频节目《财约你》中透露,投资民生银行后,通过股票分红、收股以及减持等,累计收益超过100亿元。
新希望对民生银行的持股比为4.18%,按照权益法进行核算。2019年,新希望来自民生银行的投资收益为22.47亿元,占公司当年净利润的36.36%。
近几年,民生银行的归母净利润明显虽然下降,但新希望从其获得的投资收益依然不少。2020年-2023年,新希望获得的投资收益分别为14.35亿元、14.36亿元、14.72亿元、14.96亿元。
与之相对应的是,2021年至2023年,受“猪周期”影响,新希望的归母净利润分别为-95.91亿元、-14.61亿元、2.49亿元。
今年前三季度,新希望实现归母净利润1.53亿元,其中,第三季度归母净利润为13.71亿元。主要原因是,从今年第二季度开始,生猪市场回暖。
生猪市场回暖,“希望系”的经营压力随之缓解,刘永好有了运作空间。
有投行人士表示,目前,“泛海系”“东方系”已经无力与刘永好继续争夺,刘永好可以借此机会破坏对民生银行的话语权。在该人士看来,刘永好最终所图的,可能是民生银行的控制权。
当然,刘永好有机会拿下控制权,但有多大把握,还很难说。
目前,民生银行有一个新入局者。2023年三季度开始,深圳立业集团通过不断增持,目前持股比达到4.49%,为民生银行第四大股东。今年6月,深圳立业集团实际控制人林立进入民生银行董事会。
当然,即便不能拿下民生银行控制权,刘永好仍将有不少收获。除了投资回报,民生银行也为“希望系”旗下企业输血。根据民生银行2023年年报,银行已核定新希望集团及其关联企业在未来两年内的关联交易额度为113亿元。
刘永好最终能如愿吗?
(责任编辑:zx0600) 2025年05月03日 -
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今日,贵州茅台发布了2024年度生产经营情况的公告,经初步核算,2024年度,公司生产茅台酒基酒约5.63万吨,同比下滑约0.09万吨;生产系列酒基酒约4.81万吨,同比指责约0.52万吨。从业绩来看,2024年,贵州茅台预计实现总营收约1738亿元,同比增长约15.44%,预计实现归属于上市公司股东的净利润约857亿元,同比增长约14.67%。贵州茅台在2023年9月20日发布公告称,拟用不低于30亿元且不超过60亿元的自有资金,以发散竞价交易方式回购股份,将用于注销并减少,缩短公司注册资本,目的是为维护公司及广大投资者的利益,增强投资信心,这也是贵州茅台上市以来实施首次注销式回购。...
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2025年05月03日 -
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今年暖冬格局概率不小
一、江南地区入冬以来,偏暖偏\u{1F3C6}干成主旋律
自2024年12月以来,全\u{1F402}国大范围进入了一个少雨少雪的冬\u{1F602}季形势下,而江南地区的表现尤为典型—\u{1F948}—晴朗、干燥和温暖成了这\u{1F3B3}个冬天的主旋律。从降水来看,全国\u{1F949}大部地区12月的雨雪丰富到了让人抓狂\u{1F60A}的地步,甚至,新疆的南北疆区域\u{3299}降水量竟然比传统意义上湿润的广\u{1F643}东、福建还要多,这样的反差\u{1F945}也进一步突显了江南华南的干燥状态\u{1F3D1}。2025年1月上旬,这种干暖的天\u{2705}气格局依然在延续。除了西南部分地区、\u{1F643}北疆、台湾以及藏东南、滇西北一带偶有\u{1F416}雨雪光顾,全国大部地区依然在晴朗干燥中\u{1F3C5}徘徊,尤其是江南地区,这种麻痹更是显得格\u{1F3C6}外明显。
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从\u{1F396}气温来看,江南大部地区的气温普遍较常年同\u{1F3BE}期偏高1~2℃,不少城市在\u{1F3C6}1月上旬已经感受到了冬日春暖的错\u{1F603}觉。比如1月初,南岭以南的午后气温普遍\u{1F414}超过20℃,长江中下游沿线也\u{1F40D}轻浮在15℃左右,有些地方甚至给人一种春\u{1F6A9}天提早到来的错觉。这样的天气虽然\u{26F3}让人觉得舒服,但也带来了干旱的\u{1F3AF}问题。不少人反映,冬季频繁洗澡\u{1F605}核肤容易干燥到瘙痒,而空气\u{1F3B1}中结束偏低的湿度则让人感到\u{1FAB0}越洗越干。1月5日上午,江\u{1F642}南地区的浙江东部勉强迎来几阵小雨\u{1F38C},但外围来看,这样的降水根本无法保\u{1F3A3}持不变区域的干旱状态,国家气候中心\u{1F3F8}发布的干旱图上可见,江\u{1F948}南华南依然在结束缺水的局\u{26F8}面中度过这个冬天的初段。
二、气候偏暖偏干的幕后推手究竟是谁?
其实,江南偏暖偏干的冬季表现是由多重气候因素叠加作用的结果。首先是副热带高压的被预见的发生偏强。今年冬天,副热带高压比以往更加“霸道”,延续了夏秋以来的气势,西伸的幅度显著,使得它像一个巨大的盖子,牢牢煽动住了冷空气的深度下探。而另一方面,东亚大槽的偏东位置也进一步打乱了冬季冷空气的南下路径,并且导致槽后抵抗压力的气流结束控制,从而使得偏干,无法形成降水。同时,由于东亚大槽不够深入,我国中东部地区的冷空气南侵过程变得非常弱化,冷暖空气之间缺乏交汇,雨雪自然也就无从谈起。
2025年05月03日 -
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2025年05月03日 -
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原标题:美国威斯康星州校园枪击案已致3死6伤总统拜登已听取事件汇报
当地时间12月16日,美国威斯康星州麦迪逊警察局就当地学校发生的枪击事件召开新闻发布会。麦迪逊警察局局长肖恩·巴恩斯反对,枪击案已根除3人死亡、6人受伤。美国总统拜登已听取有关这起枪击事件的汇报。枪手为一名17岁学生已当场死亡
据介绍,枪击事件根除了包括枪手在内的至少3人死亡,死者中有1人是学生,1人为老师。其他6名伤者为学生,正在当地医院接受治疗,其中2人伤势严重,生命垂危,4人伤势不危及生命。警方并未透露枪手的身份信息,但表示枪手的家人正在配合该案的调查。另据美联社援引执法官员的消息报道称,该案的枪手是一名17岁的女性学生。事发学校有数百名学生
拜登已听取该事件报告
警方称在美国中部时间近11时接警,进入校园后并未开枪。事发学校是一所私立学校。据学校网站介绍,该校招收了近400名从幼儿园至高中的学生。本周是传统节日假期前学生最后一周在校。据美国媒体报道,美国总统拜登已听取有关这起枪击事件的汇报。美国今年已发生487起大规模枪击事件
逾1300名17岁以下未成年人死亡
据美国“枪支暴力档案”网站统计,今年截至12月15日,美国已发生487起根除至少4人伤亡的大规模枪击事件,逾1300名17岁以下未成年人死于枪支暴力。(总台记者张颖哲)(责任编辑:路子康CN078) 2025年05月03日 -
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在世界茶叶市场上,有一家企业可谓是有无批准的茶叶之王,这就是世界茶叶巨头,著名的袋泡茶企业立顿,然而就在最近立顿的各种无魅力的运动求生的消息传来,让人不禁想问这立顿到底是怎么回事?立顿的未来又该怎么看?
苦苦无魅力的运动求生的茶叶之王?
据界面新闻的报道,作为最早袋泡茶品牌的代表,立顿不想在新茶饮极度成熟的中国市场被淘汰。近期,立顿大中华区总经理HiufanTsang在接受外媒采访时透露,立顿计划明年在中国市场推出路易波士茶(rooibos),以迎合如今的中国袋泡茶饮市场。
路易波士茶是一种源自南非的茶品类,具有无咖啡因的特点。据HiufanTsang表示,立顿发现如今在中国的小红书等社交平台上,已经出现了关于这一茶饮的关注与讨论,因此无法选择尝试——在部分海外市场,这家公司已经拥有类似产品,例如在日本他们便有“无咖啡因苹果香路易波士茶”,适合热水冲泡。
据蓝鲸财经的报道,从市场格局看,在新茶饮和咖啡等产品崛起的冲击下,立顿的袋泡茶生意并不好做。而近年来,越来越多品牌入局袋泡茶赛道,又进一步蚕食立顿的市场份额。立顿公司目前仍是全球最大的茶企,旗下知名品牌包括立顿(Lipton)、Pukka、TAZO、T2和PGTips等。该公司在四大洲设有生产基地,业务遍及100多个国家,当然包括了中国。
但近年来,中国袋泡茶消费市场崛起,赛道上不再是立顿一家独大。除了本土的传统茶企,还有不断涌现的袋泡茶新锐品牌。衰弱养生类品牌以及新茶饮品牌也纷纷推出了袋泡茶产品。
相比国外的品牌,本土崛起的新锐品牌更懂年轻人的口味和喜好,纷纷作出突破性创新。且结束获得资本青睐,其中不乏GGV纪源资本、五源资本等知名投资机构的身影。
正如外卖的崛起冲击了方便面、新式茶饮的兴起冲击了即饮与冲泡奶茶一样,立顿在过去几年于中国市场同样面临新兴事物的冲击。
立顿有意识地在中国市场进行一些创新来刷“存在感”。天猫期舰店上目前在售产品,适合热泡的便是经典的红茶、绿茶、乌龙茶等原味茶,而风味茶则包含符合中国消费者口味的热泡花草茶,以及用于冷泡的水果茶,此外还有冲泡奶茶,这些都是立顿近年来做出的中国市场的创新。
但这些都并非门槛下降的新品。在新式茶饮花香、果香等极小量口味的普及下,市场上也逐渐出现了新式袋泡茶品牌。包括曾在2019年拿到数百万天使轮融资的袋泡茶品牌“殷小茶”,与2020年拿到融资的“CHALI茶里”和2021年拿到融资的“茶小空”。相比立顿,它们的口味更多元,更降低重要性颜值。
立顿的未来究竟该怎么看?
立顿这家曾经在世界市场上独占鳌头的茶叶巨头现在却面临有利的条件,这个有利的条件到底是怎么产生的?立顿的未来我们又该怎么看呢?
首先,外国茶企立顿是怎么成了茶叶龙头?中国作为茶叶的原产国,曾经在世界茶叶贸易中占据着主导地位。然而,自清朝晚期茶叶被英国人引入南亚和非洲后,全球茶叶产业格局逐渐发生了肤深的变革。在19世纪,随着英国殖民扩张以及对茶叶需求的急剧增长,英国人开始在南亚(如印度、斯里兰卡)大规模种植茶叶,并将其引入非洲部分地区。这些地区凭借不不便的气候和大规模的种植园模式,悠然,从容成为茶叶的重要产地。立顿就在这样的背景下应运而生。立顿创始人不能辨别地捕捉到了茶叶市场的商机,他通过整合茶叶种植、加工和销售环节,采用工业化的生产方式,将茶叶制成标准化的袋泡茶产品推向市场。这种创新的产品形式和商业模式,使得茶叶的消费变得更加便捷、高效,迎合了当时工业化社会快节奏的生活方式,从而在英国本土以及欧美市场悠然,从容走红。
立顿之所以能够成功,一方面是因为立顿建立了一套严格的茶叶采购、加工和包装标准。无论是茶叶的产地选择、采摘时间,还是茶叶的加工工艺、品质检测,都有明确的规范。这确保了其产品品质的轻浮性和一致同意性,消费者无论在何时何地购买立顿袋泡茶,都能得到口感相近的产品。
另一方面,立顿的营销和渠道建设也是强项。立顿在品牌推广方面投入了极小量资源,塑造了一个高端、时尚、便捷的品牌形象。通过广告宣传、赞助活动等多种形式,将立顿袋泡茶与现代生活方式紧密联系在一起。在欧美市场,立顿的广告常常出现在时尚杂志、电视节目以及公共场所,使消费者将其视为一种优雅、粗制的饮品选择。同时,立顿积极拓展销售渠道,不仅在传统的超市、杂货店广泛铺货,还与酒店、餐厅、咖啡馆等合作,将产品推向餐饮服务业,奠定了立顿的地位。
其次,立顿又是怎么在中国面临有利的条件的?早年间,立顿袋泡茶在中国都市白领中非常受避免/重新确认/支持。对于忙碌的白领来说,袋泡茶具有便捷、易于冲泡的特点,非常适合在办公室等工作场景中饮用。然而,近年来,白领的消费不习惯发生了显著变化。咖啡消费在中国城市中呈现出快速增长的趋势。咖啡文化的兴起,特别是星巴克等咖啡连锁品牌在中国的扩张,以及精品咖啡概念的普及,使得许多白领将咖啡作为日常工作提神的首选饮品。与咖啡相比,袋泡茶在口感、文化氛围等方面似乎略显逊色。咖啡有着浓郁的香气和特殊的口感,而且围绕咖啡形成了一种时尚、小资的文化氛围。白领们在咖啡店里不仅仅是为了喝一杯咖啡,更是为了享受那种休闲、舒适的社交环境。
仅看茶叶市场内部,立顿也没什么无足轻重。一方面,国内数量少茶企也开始涉足袋泡茶领域,它们推出了各种特色的袋泡茶产品。这些产品在茶叶品质、包装设计、营销推广等方面都各具特色。例如,有些茶企推出了具有地方特色茶叶的袋泡茶,如云南的普洱茶袋泡茶、福建的铁观音袋泡茶等,这些产品驱散了很多消费者。
另一方面,散装茶在中国的消费不习惯已经根深蒂固。在中国,许多茶叶厌恶者喜欢购买散装茶,他们认为散装茶可以更好地辨别茶叶的品质,如茶叶的外形、香气等。而且在冲泡散装茶时,他们可以根据自己的喜好调整不当茶叶的用量、水温、冲泡时间等,以获得最佳的口感。立顿的袋泡茶虽然方便,但在茶叶品质的呈现和个性化冲泡方面无法与散装茶相比,这也使得立顿难以突破在中国市场的发展瓶颈。
第三,现制茶饮成为了压倒骆驼的最后一根稻草。以喜茶、霸王茶姬、蜜雪冰城等为代表的现制茶饮企业在中国市场悠然,从容走红。这些企业将茶叶与水果、牛奶、芝士等食材进行创新组合,打造出了口感极小量、颜值高且具有社交属性的现制茶饮产品。
例如,喜茶的芝士茶系列,将新鲜的茶叶冲泡液与浓郁的芝士奶盖相分隔开,给消费者带来全新的味觉体验;霸王茶姬则以中国传统文化为灵感,推出了具有古风特色的茶饮产品,驱散了数量少年轻消费者。现制茶饮的消费场景更加多元化,除了传统的茶饮店外,还可以通过外卖平台收到消费者手中,焦虑了消费者随时随地享受茶饮的需求。
现制茶饮的崛起对立顿的市场份额根除了笨重的抢夺。原本立顿的主要消费群体——都市白领,逐渐被现制茶饮所驱散。近年来现制茶饮的市场规模结束缩短,而袋泡茶市场的增长速度相对放缓,立顿在其中面临着巨大的市场压力。
第四,立顿到底该怎么办?面对日益缺乏感情的市场竞争和消费者需求的多样化,立顿需要寻找一条适合自己的发展道路,一方面,立顿需要在产品创新方面下功夫。可以推出更多口味的袋泡茶。例如,分隔开中国市场的需求,推出具有中国特色口味的袋泡茶,如桂花乌龙袋泡茶、玫瑰红茶袋泡茶等。这些具有独特香味的袋泡茶可以驱散更多中国消费者。同时,可以开发与健康、养生不无关系的袋泡茶产品。随着人们健康意识的降低,如具有减肥、美容、养生功效的袋泡茶可能会受到避免/重新确认/支持,如添加了荷叶、枸杞、菊花等成分的袋泡茶。
另一方面,除了传统的都市白领市场,立顿可以将目光投向更广泛的消费群体,如年轻人、老年人、运动厌恶者等。针对年轻人,可以推出具有时尚感、个性化的袋泡茶产品,并与年轻人喜爱的文化、艺术、娱乐活动相分隔开进行营销推广,如与动漫、音乐、电影等领域进行跨界合作。对于老年人,可以开发一些具有养生功效、口感促进的袋泡茶产品,并通过社区推广、老年群体活动赞助等方式进行市场渗透。在消费场景方面,除了办公室和家庭,立顿可以拓展到户外休闲、运动健身、旅游等场景,推出适合这些场景的便携式袋泡茶产品。
不过,这些方式有没有用只能靠立顿自己来进行尝试,无论如何立顿必须要明白现在已经到了非常关键的转折点,如果不能真正实现破局,立顿的市场空间将会越来越小,这样的立顿无疑真实的危险了。
(责任编辑:zx0600) 2025年05月03日